发布日期:2024-07-26 21:48 点击次数:125
来源:环球网
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【环球网科技综合报道】7月23日消息,据外媒报道,自2019年上线以来,苹果公司在其视频流媒体服务Apple TV+上投入了超过200亿美元用于原创节目制作,然而这一大手笔的投入并未带来预期的市场回报。面对这一现状,苹果开始调整其在影视内容领域的战略,缩减支出并寻求更加理性的投资方式。
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Apple TV+自推出以来,一直以高质量的原创内容为目标,不惜重金邀请众多好莱坞明星加盟,并制作了一系列明星云集、制作精良的剧集和电影。这些作品虽然收获了众多奖项和好评,但Apple TV+的市场份额却始终低迷。据统计,在美国市场,Apple TV+的电视收视率仅为0.2%,远低于Netflix的8%,甚至一天的播放量都不及Netflix一天的总播放量。
面对严峻的市场形势,苹果不得不开始反思其流媒体战略。据外媒报道,苹果服务部门主管埃迪·库伊一直在与工作室负责人定期会面,审查预算并敦促他们对项目支出施加更多控制。苹果希望改变自身作为行业最大支出者却收效甚微的形象,通过更严格的预算控制和更谨慎的支出方式来实现可持续发展。
具体措施包括减少演出的预付款、加速砍掉表现不佳的剧集、推迟项目以更好地管理成本等。例如,科幻剧《基地》的制作就被推迟,以避免因演员和编剧罢工导致的预算超支。此外,苹果对新项目的筛选也变得更加严格,一些之前可能被接受的项目如今被拒之门外。
尽管苹果在调整战略,但并未完全放弃对高质量原创内容的追求。在某些高潜力项目上,苹果仍然愿意投入巨资。例如,《早间秀》新一季的演员片酬就超过了5000万美元(约合3.64亿元人民币)。然而,从整体上看,Apple TV+已经开始勒紧裤腰带,寻求更加理性的投入方式。
这一转变与迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等其他影视巨头类似,都在削减流媒体预算以应对日益激烈的市场竞争。苹果希望通过更加精准的投资和更加高效的运营来提升Apple TV+的市场竞争力,吸引更多用户并增加订阅收入。
然而,对于Apple TV+来说,未来的道路仍然充满挑战。如何在控制成本的同时保持高质量的内容产出?如何吸引更多用户并提升市场份额?这些问题都需要苹果在未来的发展中不断探索和解决。但可以肯定的是,随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化,Apple TV+必须不断创新和调整战略才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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责任编辑:王永生 股票型私募
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